你正在看我的文章，我猜你和我一样，曾经纠结过或者目前正在纠结这个问题。创作的内容，本质上而言就是信息，它需要一个载体，否则它就会烟消云散、消失无踪。
从建筑师盖房子，到程序员敲代码，到作家写书，再到UP主发视频，这些都属于劳动。劳动产生的成果无论以哪一种形态存在，它都有价值，有现时的价值也有未来的价值。一砖一瓦、一字一句，都有延续价值的作用。
当信息的载体崩溃消失，在它之上的信息也就荡然无存。所以，选择自建平台抑或是第三方平台，其实只需要考虑一个问题：这是我付出时间和精力创作的内容，我是否希望把它牢牢抓在自己手中，持续地发挥价值？
第三方平台的利与弊
现实的情况是，移动互联网成为主流，微信公众号、微博、知乎、简书、百家号、抖音、哔哩哔哩、快手……这些平台迅速崛起，吸引了大多数内容创作者入驻。
成熟的第三方平台通过内容吸引用户，用户量增长吸引更多创作者，创作者生产更多内容，吸引更多用户……这是一个良性的循环。相比之下，自建的平台从内容、运营到推广都只有单方出力，缺少外部合力。因此，选择第三方平台会拥有更大的起步优势，只需要认真创作，平台自然会把流量送到跟前——当然，是否火爆还要看内容。
享受平台红利的同时，第三方平台有它的政策规则，创作者只享受极其有限的自由，例如微信公众号发文时对外部链接的限制，例如知乎封禁带广告性质的回答。这些都是平台对自身利益的保护：把用户留在自己的地盘上，不给别人做嫁衣。
当平台的竞品出现，这些平台要么在竞争中壮大，成为事实上的垄断者，要么败下阵来，迅速被市场抛弃。
假设一个平台倒下了，它所承载的信息也就会消失。谁都不敢保证微信能够一直火下去，所以现在自媒体的普遍操作是把鸡蛋放在不同的篮子里，同样的内容在多个平台发布。一方面可以接触更多的用户群，另一方面也是以防万一。弊端就是，同时维护多个平台占用更多的精力，创作时需要兼顾各个平台的规则。
选择自建，就是选择挑战
平台可以为创作者引入流量，这是平台的红利，也是平台的目的。只有优秀的作品得到足够的关注，创作者得到激励，平台才能良性发展。内容创作者和平台是共生的关系。
自建平台不再是第三方提供平台、创作者入驻的关系，也就意味着原本由别人做的事，如今都得由创作者自身来完成，例如平台的搭建、运维、推广。原本创作者只需要把注意力放在作品上，但是一旦选择自建平台，创作者的注意力就不得不分散在各个方面，也将花费多得多的时间和精力。
和第三方平台的缺点相对应的是自建平台的自由度。可以说只要不违反法律和道德，在自有的平台上可以做任何事情，这就为变现提供了强大的灵活性。第三方平台也提供直接的变现渠道，例如公众号广告、知乎带货链接，但变现的方式有限，这是因为平台需要保证用户体验，避免用户流失。
短视频、VLog 是当前流行的创作形式，这一类创作者似乎没有选择的余地，只能依靠第三方平台。视频不同于文字，需要强大的资金保证基础建设，要想在成本高企的情况下生存和赚钱，烧钱是无法避免的。
近期国内的视频创作环境很不错，最令人瞩目的应该是 哔哩哔哩。目前B站正在转型中，对新人创作者有良好的扶持政策，视频创作者不要错过发展的机会。
如果创作内容属于文字、图片，并且对于作品的长期价值抱有信心，我的建议是使用自建的平台。就算累一些，起步慢一点，至少能够有掌控感。以最常见的搭建网站博客为例，满足以下 5 点条件就够：
